从武林大会谈蜗牛 数娱时代的文化布道者

　　用独特的视角，与众不同的行为，展示完美梦想，这是蜗牛对特立独行的理解，亦是蜗牛文化基因中至关重要的一部分。从产品研发，到企业文化，蜗牛无一不表现出自己不同于人的一面，像艺术家般有着自己独特的行事风格。这种风格，借用创始人兼CEO石海先生的话来解释，即蜗牛就是一家个性丰富而独特的企业。

　　4月27日的第二届九阴武林大会总决赛现场，蜗牛公司联合国际武术联合会，宣布成立“数字武术库”，并公布了一系列措施以推动传统武术和现代数字娱乐产品的进一步结合。这一看似与蜗牛业务毫不相干的举动背后，实则是蜗牛对文化传承、文化创新的独特理解，而对蜗牛来说，这种行为似乎早已是家常便饭了。

　　左手文化，右手产品

　　《九阴真经》的成功，是蜗牛对中国传统文化本源探索的成功。凭借自有的数娱技术，蜗牛将武侠文化最本质的内容还原出来，再现了大明初期血雨腥风的江湖世界。依托于游戏产生的武林大会，同样也是蜗牛传承文化的一种手段和方式。作为一家文化创意企业，蜗牛把文化放在第一位，秉承着先文化后产品的研发理念。从最初的《航海世纪》、《机甲世纪》，到最新的《九阴真经》、《黑金》，蜗牛试图为自己的每一款作品注入专属的文化元素，在虚拟世界里实现文化的传播、传承。

　　石海曾经说过，互联网时代的企业家应该承担起向全球弘扬中华民族文化的使命和责任。而蜗牛作为网游研发商的企业属性，使它能够以文化布道者的姿态对待自己的产品。当初，为了让研发人员感受到最纯真的武侠文化氛围，石海在百忙之中抽空，带领项目组的成员前往国内众多的名山大川采风，寻觅那些民间的武林高手。更有甚者，在一次前往重元寺采风的过程中，几位美术人员为了表明决心，在寺内削发明志，成为项目组的一段佳话。可以说，《九阴真经》能够成功地将中国传统的武侠文化还原到如此逼真的地步，与研发团队对传统文化的尊崇不无关系。即便在后期的市场推广过程中，蜗牛也是一度将产品抛诸脑后，扛起了弘扬中国传统武侠文化的大旗，为民族文化在国内外舞台上摇旗呐喊。

　　互联网时代，中国传统文化逐渐式微，以武侠文化为例，虽然有一定的群众基础，但实际参与到武侠文化传承的人却寥寥无几。蜗牛希望借助《九阴真经》，将中国的这一传统文化与数字娱乐产品结合，推动文化的传播和推广。为此，2012年5月26日，石海亲自前往河南嵩山少林寺，拜访了少林寺第三十代方丈释永信。在少林寺，蜗牛联合少林寺宣布建立以搜集和保存现存武术典籍为目的的“中国武学公益图书馆”;共同发起成立中国首支“武学发展基金”，以扶持投资武学文化产品;并共同发布由方丈释永信主编，汇集中华武术古籍精髓的大型文献《中国武术大典》。蜗牛一心传承文化的心态，得到了中国民间武学大家的诸多认可。

　　这种特立独行的行事风格，甚至还将蜗牛带到了伦敦的奥运赛场外。2012年伦敦奥运期间，石海率领蜗牛美国子公司员工，在奥运赛场外举办了一场“支持中华武术入奥”的全球倡议活动，用实际行动声援了中华武术入奥，这一举措同时还得到了国际奥委会第一副主席、世界武术联合会主席于再清先生的支持，并亲自出席了倡议活动。

　　一手文化，一手产品的思维，是蜗牛能够不断创造精彩的源泉。从本质上说，游戏终究是文化产品，是传播文化的一种手段，蜗牛作为文化企业，本身肩负着传承文化的责任，武林大会的举办，不仅开创了中国武术电子竞技的先河，更为中国传统武侠文化的推广做出了贡献，实现了传统文化和现代技术的完美交融。

　　特立独行，颠覆自我

　　如果说在《九阴真经》的推广过程中，蜗牛的行为属于特立独行，那么在工作中蜗牛人早已习惯于用类似的心态，来娱乐大众，愉悦自己，这一点也表现在蜗牛的企业文化建设中。

　　作为互联网公司，蜗牛对创新的追求几乎到了疯狂的地步，正是这种不断颠覆自我的创新精神，让蜗牛在游戏圈内显得特立独行，而如此特立独行的企业文化，蜗牛从一开始就表现出来了。第一款产品《航海世纪》面世，蜗牛选择远离喧嚣在艺术气息浓厚的北京798工厂区举办发布会，除了全程的舞蹈表演外，全场甚至不允许发出一点声音，给现场的媒体嘉宾留下了深刻的印象。凡此种种，如今蜗牛产品发布会本身的独特性便成为了业界关注的焦点。

　　企业文化，是推动企业发展的软实力。于蜗牛，这种文化软实力的形成，本身融合在自己每一次的企业文化活动中，蜗牛年会便是这种特立独行文化下的产物。从第一届举办至今，蜗牛年会已经成为特立独行的代名词，年会当天，在恍若私家园林的仓街140内，所有员工COS入场，穿梭其中，仿佛带给人们一种不真实的穿越时空的幻觉。这种独特的行事风格，如今正越来越多的表现在蜗牛的企业级活动中。去年的新年开市典礼上，蜗牛特地从苏州玄妙观请来了法师，在传统的祭祀仪式下完成了开市典礼。

　　熟知蜗牛的人都知道，蜗牛的个性远不止这些。作为创始人的CEO石海，一直有着自己的航海梦，拥有着自己的“蜗牛号”帆船，在公司是CEO，在海上则是海盗船长。正是创始人这种鲜明的个性，让蜗牛受到了潜移默化的影响，能够在数十年的发展中始终坚守并追寻自己的梦想。

　　对蜗牛来说，特立独行，已经成为自己企业文化中最为核心的标识，在这种文化传统的影响下，蜗牛不断颠覆自己，实现一次次的创新，并带给用户无限惊喜。

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