央视广告重磅主题曲 网游营销再现大手笔

　　正当全国游戏迷沉浸在ChinaJoy这个一年一度游戏圈盛会之时，国产游戏也在央视上演好戏——将于8月8日推出史诗级资料片“侠客行”的《九阴真经》不仅邀请著名古风歌手董贞演唱资料片主题曲，同时广告亦是重磅登上央视，这也是网游广告首次以纯游戏画面的形式登陆中国第一媒体。蜗牛这一大手笔不仅体现其在精品网游《九阴真经》营销上的不遗余力，也反映出像这类娱乐与文化兼备的数字产品被大众媒体和主流意识接受。

(央视广告截图)

(央视广告截图)

　　与此前游戏厂商在央视的“擦边球”广告或者以企业为角度不同的是，纯粹的游戏广告登陆央视尚属第一次。此次《九阴真经》侠客行广告通过央视审核，一方面表示中国国产网游经历多年发展，产品品质日益提升，逐渐为社会和主流媒体所接受，另一方面也表明，《九阴真经》产品品质和所致力于传承的武侠文化得到媒体广泛认同。蜗牛希望互联网企业可以通过自己的数字技术，将数字娱乐和文化内涵融合在一起，让年轻人通过娱乐的方式即可获得文化方面的收获和成长。

　　侠客行主题曲以新资料片为取材点，通过男女对唱的方式，既表现出女子舞剑翩翩、满眼朱砂的婉约，又表现了侠士刀舞锋芒、把酒言欢的豪迈。全曲不仅旋律流畅，而且中国风元素丰富，细腻地表现了江湖中的儿女情长，给人一种置身武侠的独特韵味。歌曲一经推出受到了音乐类媒体的热荐。

　　同名主题曲中“莫问江湖、何处是家”等歌词浓墨重彩地点出了“武林、家园、江湖”在《九阴真经》史诗资料片“侠客行”的重要意义。原本的江湖在新资料片种中浓缩成了“武林”，在这里门派纷争、帮会仇杀比比皆是，侠客间的相互关系是维系武林的关键。新的江湖，江湖，神秘、危险、充满着未知的诱惑，较之于武林有更多不可知的风险。家园，不仅是侠客休憩的必要常说，更肩负着角色转换的功能，方便侠客在“武林”和“江湖”间辗转。

　　据相关人士透露，作为一款致力打造真武侠的网游，九阴真经从2012年正式推出，便凭借其在武侠传承上的思考和产品设计上的创新，赢得了中国乃至全世界玩家和媒体的普遍关注和喜爱。同时，其在为九阴真经和武侠文化全球传播的营销行动上，也一直不遗余力，大手笔不断。

　　(2012年E3宣布李连杰全球代言，开启全球运营策略)

　　(2012年携手少林寺全球弘武)

　　2012年蜗牛公司重磅签约功夫皇帝李连杰代言《九阴真经》，开启全球运营策略，同年携手少林寺全球弘武。今年，蜗牛继续宣布与国际武术联合会达成战略合作，双方就各自拥有的数字技术、世界武术赛事、超一流冠军选手等优秀资源，共同打造数字武术库，以数字方式记录和传播武术。从始至终《九阴真经》的营销手段始终独树一帜，这一系列市场行为的背后，是蜗牛对武侠文化传承和发展的始终坚持，这为产品造就火爆人气的同时，也为产品在全球赢得了不俗的口碑。

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