经典再现 蜗牛携“小龙女”跨地营销推武侠

　　95版《神雕侠侣》是大家广为认可的武侠经典小说改编的电视剧;李若彤版的“小龙女”也受到大家喜爱并被视为最经典形象。

　　近日，当时为“小龙女”李若彤配音的香港TVB资深配音演员于小华加入国内一部网游的武侠题材微电影的配音工作。这则动画来自蜗牛公司大型端游产品《九阴真经》。

　　小龙女“献声”网游微电影

　　伴随着优美的画面，“小龙女”的声音从一段视频中传来。仔细一看画面，并不是电视剧《神雕侠侣》，而是一段游戏视频。

　　这则动画出自网游企业蜗牛公司为其大型端游《九阴真经》打造的微电影。此次微电影的制作，蜗牛公司邀请了香港TVB著名配音演员于小华进行配音，即观众熟悉的“小龙女”的声音。

　　据蜗牛公司《九阴真经》相关负责人介绍，蜗牛公司致力于打造真武侠网游，不仅在产品创作上坚持传承传播中国武侠文化，同时，在对外宣传营销上也坚持这一理念。《九阴真经》此前邀请李连杰担任代言人，传播推广武侠文化，此次刚庆祝公测两周年之后推出的“墓影刀歌”新版，“小龙女”的经典形象再次被唤醒，于是，自然而然想到邀请95版《神雕侠侣》李若彤“小龙女”的配音者于小华，参与这次古墓派的宣传。在观众的心中，于小华的声音一定程度上就是李若彤版“小龙女”的代表，听到于小华的声音，就像听到了“小龙女”。

　　蜗牛公司一直致力于中国传统文化的传承和传播，并通过和权威机构的合作实现更大的传承传播效果，2014年蜗牛公司与国际武联合作，共建包括3D数字武术库在内的平台，以数字技术平台标准化记录各类武术招式套路等信息，并通过逼真的武侠游戏《九阴真经》进行展示，使得新一代年轻人能进一步了解、认识和喜爱中国的传统文化。

　　微电影营销创新或成趋势

　　我国网游兴盛已多年，在目前的游戏市场上，各大网游公司推广产品的惯用方式有网吧推广、明星代言、媒体广告等。在网游界，数千万的推广营销费不在少数。在产品甚少、竞争尚不激烈的情况下，这些方式或许可以达到立竿见影的传播效果。但是，现在网游业厂商众多、产品更多，随手打开一个游戏网站，应接不暇的游戏广告便铺面而来，受众难免会产生视觉疲倦的感受。

　　近些年，网游公司也在维持传统推广方式的基础上，尝试更多市场推广方法。时下为不少网民喜欢的微电影，成为了一个创新尝试。微电影营销通过有情节的故事，融合经典桥段和游戏特色展现给观众，利于达到更好的传播效果。

　　业内人士分析，此次，蜗牛公司在采用微电影营销的同时，邀请了知名的配音演员，可谓“微电影+明星”相结合的模式，同时又属于跨地合作营销，这种全新的营销模式是微电影营销的一次升级。

　　微电影营销通过有情节的故事对经典桥段和游戏情节进行介绍，更易于观众接受，利于达到更好的传播效果。相较于游戏媒体的广告投放，微电影的受众群也更广。随着网游用户向大众蔓延，网友企业也随之探索辐射面更广泛的发行推广模式，微电影就是一种全新的探索。通过游戏和相对大众的话题甚至舆论热点相结婚，进行病毒式传播。微电影的传播渠道可以覆盖全网的视频网站及移动客户端等播放平台，有利于网游企吸引更多新用户。

　　另外，相比数千万的广告费，微电影的制作成本，相对便宜。公开数据显示，近几年网游推广费用成倍数增长，每个用户获得成本上升明显。一部微电影的制作成本相对低，与大撒网的烧钱式投入相比更加可靠，性价比明显增强。

　　因此，在未来的网游营销上，微电影或许是个不错的选择。比如《九阴真经》的微电影，通过熟悉的“小龙女”的声音引起玩家的注意，既传播了我国的武侠文化，又达到了推广游戏的目的。在未来的网游推广营销方向上，微电影很有可能成为网游公司一种比较不错的营销模式。

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